Controllo del marchio: dieci fatti su H & M

Ecco come è iniziato tutto

Pubblicità storica

Il fondatore dell'azienda Erling Persson aveva l'idea imprenditoriale nel 1946 per offrire moda e qualità ad un prezzo ragionevole. Nel 1947 aprì il primo negozio "Hennes" a Vasteras, in Svezia. Non è stato fino al 1968 quando la caccia al commerciante di abbigliamento Mauritz Widforss si unì alla compagnia che il nome fu cambiato in "Hennes & Mauritz". Oggi, l'azienda è il secondo più grande rivenditore al dettaglio di tessuti al mondo. Nel 2010, H & M aveva 14 miliardi di euro di vendite, di cui tre miliardi di euro in Germania.

Da dove vengono le collezioni?

Il quartier generale del design si trova nella capitale svedese Stoccolma. 140 designer di H & M lavorano per l'azienda tessile. Sono ispirati alle tendenze attuali delle capitali della moda di New York, Londra o Berlino. Il concetto di Hennes e Mauritz è il cosiddetto "triangolo della moda": le basi costituiscono la base, nel mezzo è la moda attuale e si colloca in cima alle parti più insolite. I negozi H & M non sono solo tedeschi, ma sono disponibili in 43 paesi in tutto il mondo.

Per le normali condizioni di emergenza ...

... le collezioni di stilisti di Hennes e Mauritz. Quando il fashion blogger Karl Lagerfeld ha progettato per la prima volta la moda per H & M nel 2004, i clienti si sono accampati anche fuori dai negozi per procurarsi una delle parti desiderate. Oggi, i pezzi della collezione Lagerfeld raggiungono i prezzi migliori sul mercato nero. Da allora, H & M ha lavorato con stilisti internazionali, da Stella McCartney a Lanvin e, più recentemente, a Donatella Versace.

Chi indossa la moda di H & M?

Chi pensa che soprattutto le giovani ragazze comprino a Hennes e Mauritz, il torto. Con il motto "H & M è tutti gli stili", il produttore di tessuti cerca di rivolgersi a quanti più gruppi di età possibile. Apparentemente con successo: i giornalisti dell'ARD hanno chiesto per strada i loro passaparchi di "controllo del marchio", indipendentemente dal fatto che indossassero la moda di H & M. Con "Sì" rispondi sia ai ragazzi dell'anca che alle signore più anziane con orecchini di perle.

Pabulum?

Anche per quanto riguarda il valore del riconoscimento, la catena della moda svedese non è andata così male nel "Markencheck". 25 su 45 passanti riconoscevano un abbigliamento H & M per la strada. Gli intervistati hanno probabilmente confuso le parti H & M con il marchio Esprit molto più costoso.

Come funziona la pubblicità?

H & M è pienamente impegnata nella strategia del modello. I manifesti di solito mostrano donne (o uomini) alte e magre in un abito H & M su uno sfondo bianco. Il trucco: il nostro subconscio è superato in astuzia. Associa marchi costosi come Versace o Prada con l'aspetto magnifico della modella e ci dà la sensazione: "Posso permettermelo!".

Come acquistano i clienti?

È interessante anche quello che i giornalisti dell'ARD hanno scoperto sul comportamento di acquisto nel negozio: hanno messo gli occhiali speciali dei clienti, che registra dove appare il soggetto e per quanto tempo la vista poggia sull'argomento. Il risultato: l'aspetto di solito andava dritto ai vestiti, ma il prezzo era a malapena notato. "Il consumatore sa: è economico", così l'interpretazione del ricercatore del marchio Michael Schießl.

Ti va bene?

Piccolo prezzo, scarsa qualità - non è sempre vero. La qualità della moda di H & M ha giudicato il marchio ARD "pulito". Gli editori hanno testato gli indumenti in condizioni di laboratorio e hanno scoperto che il tessuto non si macchia quando sudato e non contiene plastificanti. Tuttavia, i noduli si formano rapidamente, il che non parla esattamente per la durata della sostanza. Il test dell'acido ha rivelato che alcuni bottoni denim erano leggermente caricati con piombo e nichel e possono causare allergie nel peggiore dei casi. Negli Stati Uniti, questi pantaloni non sono stati venduti, in Germania, il valore misurato è appena tollerato. Oltre a questo, gli indumenti H & M possono essere indossati senza esitazioni

È ancora giusto?

Chi vende beni così economici, deve salvare altrove. La merce H & M è prodotta per il 60 percento in Asia. Solo attraverso la produzione a basso costo in paesi come il Bangladesh o la Cambogia, la catena della moda svedese può mantenere i prezzi così bassi. Di volta in volta, l'azienda viene a causa di bassi salari e condizioni di lavoro sfavorevoli nelle fabbriche nelle critiche. È vero che H & M afferma di rispettare tutte le disposizioni legali nei paesi in cui l'azienda produce. Ma gli standard lavorativi, come li conosciamo, difficilmente esistono lì.Un altro problema è la confusa rete di subappaltatori che forniscono H & M. Gli attivisti per i diritti umani dubitano che H & M possa davvero controllare tutti i suoi fornitori.

I bambini sulle macchine da cucire

Ufficialmente, H & M è ovviamente contro il lavoro minorile. Ma questo corrisponde anche alla realtà? Per avere un'idea di se stessi, i giornalisti dell'ARD si sono recati in Bangladesh e hanno visitato una fabbrica che produce anche articoli di H & M. Una delle sarte aveva solo 12 anni e lavorava 16 ore al giorno per uno stipendio di 35 euro al mese. Appena abbastanza per sopravvivere. Hennes e Mauritz hanno negato di essere riforniti da questa fabbrica. Ma la ragazza riconobbe immediatamente parti della collezione attuale. Il verdetto del curatore: la correttezza di H & M è dubbia.

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