Riconosci queste bottiglie di profumo?

In realtà, troppe fragranze più o meno meravigliosamente confezionate ci stanno inondando, in modo che si possa notare tutti - per le sole donne, oltre 200 nuovi profumi compaiono ogni anno. "Per trovare la nostra strada, dobbiamo selezionare, e questo funziona soprattutto attraverso il look", afferma Johannes Schneider di "decode" a Wiesbaden, una delle agenzie di marketing più rispettate in Germania.

Nella maggior parte dei casi è la confezione che ci ottiene. A circa l'80%, attentamente stimato. Le apparenze esteriori orientano e semplificano la vita. Ma il fatto che riconosciamo certe forme in qualche punto automaticamente, dobbiamo ad un'altra tendenza di semplificazione del nostro cervello: "Segue i segnali diagnostici cosiddetti, solo colore o forma, e li mette in frazioni di secondo insieme." È la somma, riconosciamo alcuni prodotti già sul contorno "dice lo stratega del marchio e psicologo pubblicitario Schneider. E: "Se poi vediamo alcuni elementi più e più volte in un certo contesto, un modello può accumularsi nel cervello." Quindi una fiala di Chanel diventa un pittogramma personale per: Dipartimento dei profumi. E, ahimè, qualcuno cambia la forma familiare o addirittura riempie la fragranza nella bottiglia della competizione. Anche gli intenditori possono essere guidati dal naso sottile - non riescono nemmeno a gattonare la loro fragranza preferita.

La cosiddetta "affidabilità della forma", come dicono gli esperti di design, è una garanzia da inserire nella Hall of Fame della nostra memoria. E i cambiamenti, per essere più moderni, devono essere minimi, altrimenti la connessione forgiata su misura si rompe. Questo è accaduto ad un produttore di succo d'arancia, ad esempio, che ha perso diversi milioni di euro in otto settimane a causa di un cambio di imballaggio - e ha rapidamente ripristinato il vecchio design.

La "stessa identica ma diversa" strategia del busto della bottiglia ricostituito annualmente del profumo di Jean Paul Gaultier funziona meglio - alcuni di loro sono oggetti da collezione desiderati. Un altro buon motivo per l'aspetto fedele: per ogni nuova bottiglia (fusione) si devono realizzare degli stampi, che è molto complesso e costoso. Anche il lusso di profilare in anticipo riccamente su prototipi, come la leggenda del design Pierre Dinand, il u. a. progettato la bottiglia "Opium", nessun produttore indulge oggi. A volte il maestro aveva bisogno di oltre cento disegni per trovare la forma e il colore ideali. Oggi rimangono solo circa tre mesi per l'intero processo di progettazione, fino a quando un odore arriva sul mercato, in media passa un anno.

Se questo crea un classico, bene. Ma come si crea uno? Soprattutto, deve essere memorabile, sì. Ma non è tutto un cliché quando una bottiglia di Dita Von Teese gioca con nappe nere con cui è associato l'artista burlesque? "La gente ama i cliché, funziona", afferma Andrea Brandt. Hai progettato te. a. Flakons ed è proprietario dell'agenzia di Amburgo "Donkey". Ma se una bottiglia del genere per l'eternità è buona? L'esperto: "Non rendere nulla di troppo complicato." La mia formula per un classico: crea una superficie di proiezione senza tempo e, se il profumo è giusto, puoi memorizzarlo e riconoscerlo da lontano. "

Perché l'hanno ARRESTATO? (Potrebbe 2024).