Cosa c'è dietro l'onda verde?
Daniela Lindner, responsabile del marchio Tautropfen del gruppo Börlind a Calw, vicino a Stoccarda.
Con lei è arrivato il successo. Daniela Lindner siede in una sala conferenze inondata di luce del gruppo di cosmetici naturali della Foresta Nera di Börlind, che ha un fatturato stimato di 32 milioni di euro all'anno. Per sei anni è stata responsabile del marchio ecologico Tautropfen, che appartiene al gruppo Börlind. Ha ottenuto molto. Ha aumentato le sue vendite di gocce di rugiada dal 2003 di un fattore quattro e ha anche conferito al marchio il proprio flagship store - e non da qualche parte, ma a Milano, direttamente in Corso Como, vicino a Gucci, Armani, Prada. Sarebbe stato inconcepibile qualche anno fa. "Siamo stati in grado di approfittare dell'ora", afferma Daniela Lindner. "I cosmetici naturali sono solo la tendenza del futuro".
Certo che ha ragione. Negli ultimi due anni, le vendite tedesche di cosmetici naturali sono aumentate del 50 percento. Sebbene la quota di prodotti biologici nel mercato cosmetico totale sia ancora inferiore al dieci percento, è ancora l'unica area che sta crescendo - nell'intervallo a due cifre. Nel 2007, i tedeschi hanno speso circa 613 milioni di euro in cosmetici naturali. E da tempo ha conquistato gli esterni delicatamente illuminati delle raffinate profumerie, grandi magazzini di lusso e farmacie. Da un lato.
D'altra parte, devi anche fare alcune cose per essere sul fronte dell'onda verde. Nel caso di Tautropfen, Lindner ha prima rinnovato il marchio di qualità ecologica precedentemente ortodossa con prodotti come fluidi leggeri, emulsioni cremose e cosmetici "che invecchiano meglio". "Cinque anni fa sono state acquistate gocce di rugiada", spiega Daniela Lindner, "al fine di aprire un nuovo canale di vendita per il Gruppo: i negozi biologici, dove Tautropfen è principalmente commercializzato." A quel tempo, i prodotti del gruppo Börlind erano disponibili solo nei negozi di alimenti naturali. e ne ottengono di meno ogni giorno ". Così Börlind si espanse, fuori dal mondo dei negozi di alimenti naturali (che ora era considerato soffocante), esclusivamente nei moderni negozi biologici - e quindi assicurò la sua crescita. Chiaramente, in tali storie di successo, anche le grandi aziende vogliono sbarazzarsi della torta biologica: Clarins ha lanciato l'eco-care Kibio, L'Oréal ha acquistato il marchio biologico francese Sanoflore e l'etichetta di lusso YSL Beauté ha assunto un designer di fama Stella McCartney ed è stata la serie di cosmetici naturali "Care" design.
Ulrike Weber, amministratore delegato Marketing e vendite del gruppo Weleda a Madrid / Spagna.
Il termine cosmetici naturali non è protetto dalla legge. Ogni produttore può sviluppare le proprie linee guida per i cosmetici naturali, chiamare i loro prodotti "cosmetici naturali" e persino farli certificare. Ciò sconvolge l'immagine, ma non dice nulla. Per molto tempo, i produttori convenzionali hanno immesso sul mercato prodotti che contengono prodotti naturali e ingredienti sintetici - qualcosa che i veri cosmetici naturali non ne hanno.
Inoltre, finora il settore non è stato in grado di concordare standard di qualità internazionali. Sebbene ci sia una grande varietà di etichette di cosmetici naturali, ma di solito sono solo a livello nazionale. Finora non esisteva un sigillo di approvazione universalmente riconosciuto, che avrebbe creato chiarezza nel miscuglio di loghi internazionali.
È l'americana americana proprietaria del marchio dr. Hauschka è diventata famosa tra le star di Hollywood e ha aiutato la compagnia a fare una svolta negli Stati Uniti. West Short ha 59 anni, una donna con gli occhi attenti e la voce gentile, presidente del consiglio del dott. Ing. Hauschka Skin Care negli Stati Uniti.
Già negli anni '70 inizia a occuparsi di cosmetici naturali. Era il momento in cui i cibi biologici erano in aumento negli Stati Uniti, scossi dagli scandali alimentari, sempre più persone passavano ai prodotti biologici. Furono anche acquistati cosmetici naturali, sebbene fossero tutt'altro che sexy. Come Dr. Hauschka si espanse negli Stati Uniti, Kurz iniziò a studiare letteratura e filosofia americana, si specializzò come estetista e imparò a vendere i prodotti nel giardino di Hauschka.
Aveva un enorme vantaggio sul mercato: contatti con gli attori - il suo primo marito era l'attore T. J. Walsh ("Good Morning Vietnam", "The Russia House"). E così ha guidato il difficile da pronunciare per le lingue americane prodotti dell'azienda dallo Swabian Alb nel caso del trucco dei truccatori di Hollywood. Quando Julia Roberts disse alla rivista di lifestyle "W" che era stata truccata con il trucco Hauschka durante le riprese di "Erin Brockovich", la tendenza era perfetta. I cosmetici naturali erano glamour: l'accessorio per il tappeto rosso.
Ha le sue origini negli antroposofisti di Rudolf Steiner. Ma per molto tempo, il gruppo sembrava agire secondo il motto: chiunque voglia trovare i nostri prodotti li troverà e si asterrà costantemente dalla pubblicità. Fu solo alla fine degli anni '80 che Weleda sollevò timidamente il sipario del silenzio autoimposto.Un processo che ha coinciso con un tour dello stabilimento presso la sede tedesca a Schwäbisch-Gmünd, intrapreso nel 1991 da un assistente sociale di nuova qualifica: Ulrike Weber, oggi amministratore delegato del marketing e delle vendite di Weleda a Madrid.
"Quando sono entrato per la prima volta in azienda, ho subito pensato: okay, è tutto", dice oggi a proposito di questa visita ", e ho fatto domanda per uno stage". Ulrike Weber non solo ha ottenuto il lavoro, ma ha anche perso un lavoro: la nuova introduzione di un'intera linea di prodotti, la serie di mandorle. "Allora Weleda non aveva una struttura di marketing", afferma. "Ho iniziato da zero, il che è stato entusiasmante e totalmente divertente." Il risultato: Ulrike Weber è stato assunto come assistente di marketing, in seguito come direttore marketing per la cura personale e i medicinali da banco. E Weleda ha ampliato la sua posizione di leader di mercato in Germania con filiali estere.
Ora hanno appreso gli ingredienti dannosi, hanno rifiutato gli esperimenti sugli animali, hanno usato i pacchetti di ricarica e spesso sono passati ai cosmetici biologici. Molti hanno persino toccato le proprie creme dopo le ricette Jean-Pütz dello show televisivo "Hobbythek". Ciò che i consumatori, tuttavia, trasversalmente: ogni produttore ha regolato la produzione biologica in base alle proprie conoscenze e coscienza.
Aziende di cosmetici naturali e la loro etichetta biologica tedesca
Quanta natura deve esserci nei cosmetici naturali è stata fondata per la prima volta in Germania nel 2001 dal cosiddetto marchio BDIH con il marchio "Controlled Natural Cosmetics". È stato lanciato nello stesso anno del sigillo biologico e i consumatori possono essere certi che sia biologico. È il sigillo di approvazione più noto e ampiamente utilizzato della Germania, ma ha perso importanza negli ultimi anni, anche perché non ha potuto prevalere a livello internazionale, anche se la Germania ha quasi inventato cosmetici biologici e con una quota superiore al 60% del mercato europeo dei cosmetici naturali sta conducendo. Perché ora le aziende francesi, inglesi e americane avevano conquistato il mercato tedesco con il risultato che era un miscuglio di diverse etichette biologiche.
Sabine Beer, Managing Partner di Santaverde ad Amburgo.
Il gruppo comprende le società Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka e Weleda. Il presidente della NaTrue, Moritz Aebersold, che è anche membro del Comitato esecutivo del gruppo Weleda, desidera che NaTrue sia utilizzato in tutto il mondo. Ma almeno quel NaTrue crea una definizione riconosciuta del concetto di cosmetici biologici e naturali a livello dell'Unione Europea. A proposito, gli iniziatori non guadagnano soldi con il nuovo logo come molte altre società di certificazione. Ecco perché certifichi solo i prodotti che meritano la nuova etichetta NaTrue.
Per far decollare il nuovo logo, sono rimasti senza fiato per l'ultimo anno e mezzo. In primo luogo, hanno cercato partner forti: L'Oréal, Beiersdorf e Henkel erano anche rappresentati nel gruppo di lavoro e l'iniziativa collabora anche con l'associazione industriale Body Care and Detergents (IKW). Nel 2008 sono stati approvati i criteri per l'etichetta.
Viene fatta una distinzione tra cosmetici naturali con ingredienti naturali (1 stella), cosmetici naturali con oltre il 70% di ingredienti biologici (2 stelle) e cosmetici naturali con almeno il 95% di ingredienti biologici (3 stelle). I primi prodotti con il nuovo logo dovrebbero essere sul mercato a febbraio. È l'etichetta più dura di sempre - anche i bio-pionieri come Weleda devono rivedere i prodotti.
"Con NaTrue, abbiamo finalmente un sigillo di approvazione internazionale per il quale possiamo lavorare", afferma Sabine Beer, 53 anni, socio dirigente del marchio biologico Santaverde. Nella sala conferenze della sua sede aziendale, una villa in stile antico di Amburgo, spiega come è arrivata a produrre cosmetici naturali insieme a suo marito con una laurea in economia ed economia: "All'età di 16 anni avevo un'acne molto grave", dice Beer, "e non lo sono Sulla nostra finca in Spagna, un vicino mi ha dato una foglia di aloe vera, ho messo il morbido gel interno sul mio viso - per la prima volta la mia pelle è migliorata e questo è il principio di ricetta di Santaverde origine: cosmetici senza acqua, ma puri succhi vegetali ".
Klara Ahlers, Amministratore delegato di Laverana GmbH a Wenningsen, vicino ad Hannover, proprietaria dei marchi Lavera e Laveré.
Poiché Sabine Beer, tornata a casa ad Amburgo, non poteva acquistare cosmetici di aloe vera decenti, li mescolò da sola con l'aiuto di un farmacista. Fu così che nacque una piccola ma bella compagnia. Ora Santaverde è il marchio in più rapida crescita tra i fornitori di cosmetici biologici, secondo un'analisi del servizio di settore Biovista, ed è rappresentato principalmente nel mercato del lusso ad alto prezzo.
Klara Ahlers sa anche che l'interesse per gli eco-cosmetici chic è in costante crescita. È co-amministratore delegato di Laverana, proprietaria dei marchi Lavera e Laveré. Klara Ahlers è stata una delle prime a integrare le idee dei cosmetici convenzionali nella cura organica. Ha messo in evidenza il trucco glitter organico, il lucidalabbra organico e la crema solare biologica con ingredienti anti-invecchiamento."Perché", afferma Klara Ahlers, "all'età di 22 anni, ho fondato un negozio a Gottinga nel 1988, il primo negozio specializzato in Germania che offriva esclusivamente cosmetici naturali, e i clienti del negozio chiedevano sempre prodotti come lucidalabbra o creme autoabbronzanti. Sono stato ispirato dalle loro domande ". Una carriera come in un libro illustrato: Klara Ahlers ha prima distribuito i prodotti Laverana nel suo negozio, quindi è stata invitata dalla società a seguire corsi di formazione, ha infine assunto la commercializzazione dell'azienda e poi ha aderito pienamente. Ora è una delle fondatrici di NaTrue con Laverana.
Non è ancora chiaro quale sarà il sigillo più importante per la Germania: NaTrue, Ecocert, quello del BDIH. Solo questo è chiaro: i cosmetici biologici continueranno a prosperare.
Nuovi cosmetici naturali con etichette biologiche
"Bio + Day Care" gratuito con l'estratto di viole del pensiero selvatiche, che sono antiossidanti e proteggono dall'invecchiamento precoce, con sigillo BDIH; Lozione per il corpo Body Relax Orange Vanilla di i + m, con etichetta BDIH; "Siero intensivo antirughe" del Dr. med. Scheller con olio di argan e amaranto per rassodare la pelle, con etichetta BDIH; "Doccia rilassante alla lavanda" di Weleda, calma e riequilibra grazie all'olio essenziale di lavanda, con etichetta BDIH. Weleda lancerà anche i nuovi prodotti "Pomegranate Beauty Shower", "Pomegranate Regeneration Hand Cream" e "Pomegranate Regenerating Oil" a febbraio, che porteranno poi l'etichetta NaTrue; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" di Laveré con ceramidi alle erbe, che rafforzano la funzione protettiva della pelle, con BDIHLabel; "Moor Oil alla lavanda" del Dr. med. Hauschka con burro di karitè nutriente e cera di jojoba, con etichetta BDIH.
Biologico o no?
Queste sono le attuali etichette per cosmetici naturali.
Cosa dice l'etichetta tedesca BDIH Dal 2001 l'etichetta BDIH "Controlled Natural Cosmetics" è stata sviluppata dall'Associazione federale dell'industria tedesca e delle società di vendita al dettaglio per prodotti farmaceutici, alimenti salutari, integratori alimentari e cura della persona e. V. assegnato. Sostiene di rinunciare ampiamente alle fragranze e ai coloranti sintetici, ma sono ammessi alcuni conservanti sintetici. Le materie prime vegetali utilizzate come oli, grassi, erbe e fiori dovrebbero provenire "per quanto possibile" da agricoltura biologica certificata o raccolta biologica controllata controllata (raccolta in natura). Una panoramica dei marchi con logo BDIH è disponibile all'indirizzo www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Quali etichette esistono ancora 1. Ecocert dalla Francia è il più grande ente di certificazione europeo nel campo dell'ambiente, che assegna due marchi di prova ed è attualmente probabilmente l'etichetta più popolare. Dal 2002, i cosmetici Ecocert hanno ottenuto il sigillo "Cosmetici biologici e biologici" o "Cosmetici biologici" solo se almeno il 95% o il 50% delle sostanze vegetali utilizzate proviene da agricoltura biologica controllata.
2. In America, l'eco-autorità assegna all'USDA-NOP, il programma biologico nazionale del Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti, un Bio-logo. L'associazione è considerata l'organismo di certificazione più rigoroso per i prodotti biologici in agricoltura. I prodotti di bellezza che sono etichettati come "biologici" o "certificati biologici" devono contenere almeno il 95 percento di ingredienti prodotti biologicamente. È lo stesso con l'etichetta britannica Soil Association.
3. Il segno Demeter indica prodotti biodinamici, una forma particolarmente rigorosamente controllata di agricoltura biologica. Ad esempio, la pioniera dei cosmetici naturali Martina Gebhardt garantisce i suoi prodotti, che non contengono materie prime chimiche o sintetiche.
4. Eco-Control è il sigillo con cui "Annemarie Börlind" garantisce i suoi cosmetici naturali dal 2008. I prodotti Börlind contengono fino al 100 percento di sostanze naturali, principalmente da agricoltura biologica. Gli oli minerali e gli oli sintetici non sono usati in linea di principio.
