Fiori dalla Finlandia
La padrona dei colori indossa il nero. Una giacca costume con scollo profondo, gioielli con diamanti scintillanti, gonna al ginocchio e attillata. Capelli neri profondi, tacchi a spillo alti, trucco forte. Kirsti Paakkanen, 76 anni, potrebbe essere considerato una diva cinematografica francese piuttosto che un capo d'azienda. È quasi diventata un francese elettorato. Era il 1991. "Avevo deciso di ritirarmi nel sud della Francia", afferma Kirsti Paakkanen. Per sei mesi, l'ex manager di un'agenzia pubblicitaria finlandese a Nizza ha interpretato Dolce Vita. Ma quando ha saputo che Marimekko era in vendita, è tornata a Helsinki. "Ho persino lasciato mio marito per la compagnia, è rimasto in Francia", dice, "ma non era poi così male, una vita senza lavoro, proprio come una moglie, non sarebbe stata abbastanza per me".
Quindi ha di nuovo accelerato - nei suoi primi anni '60, dopo una vita lavorativa più che soddisfacente. Nella versione breve Kirsti Paakkanens Vita recita così: è cresciuta come figlia di un'operaia forestale, con 15 anni a Helsinki, dove si è diplomata al liceo, ha lavorato come commessa del latte e quindi ha finanziato i suoi studi di marketing e pubblicità.
Prima agenzia pubblicitaria nel 1969. Kirsti Paakkanen chiama la sua agenzia "Womena" e inizialmente assume solo donne. Le donne dell'azienda sono presto una delle donne pubblicitarie più rinomate del paese. E Kirsti Paakkanen si sta avvicinando al suo sogno privato - in realtà il sogno di un uomo - vuole un'auto davvero fantastica, una Jaguar. Nel suo portafoglio, tiene sempre la foto della macchina dei suoi sogni. Nel 1986 è il momento: acquista una coupé Jaguar nera.
Marimekko fiori dalla Finlandia
C'è qualcosa su Marimekko in ogni famiglia finlandese
"Mi è sempre piaciuto Marimekko, che è qualcosa che funziona per quasi tutti in Finlandia - questo marchio è come un pezzo della nostra vita", afferma Kirsti Paakkanen. Nel tuo paese di origine puoi trovare in ogni casa qualsiasi pezzo della famosa azienda di design. Che si tratti di una tenda, una tovaglia, biancheria intima riccia per i bambini o un abito estivo colorato.
La società finlandese non stava andando bene nei primi anni '90. Cinque anni e mezzo dopo la morte del fondatore dell'azienda Armi Ratia, una grande azienda finlandese aveva assunto la direzione e aveva investito l'azienda. Uno degli errori principali: i nuovi capi avevano preso il modello classico dal programma. Nel primo trimestre, il nuovo capo ha ristampato i vecchi disegni. Il primo tentativo ha iniziato con il modello "Fandango". Maija Isola, la star designer della casa, progettò "Fandango" nel 1962: viticci, viticci ornamentali e frutti e fiori stilizzati. "L'abbiamo combinato in oro in rosso, bianco e nero", afferma Kirsti Paakkanen. "È stato un grande successo." Sei mesi dopo, la società ha realizzato nuovamente profitti. Da allora Marimekko non fa nulla senza l'allegro "Appelsiini", il semplice "Kivet" (tedesco: pietre) e gli altri bambini degli anni '60 e '70, in particolare il motivo floreale "Unikko".
"Unikko" è il modello Marimekko più popolare. Non sembra esserci nulla su cui non si possa stampare la madre di tutti i disegni floreali. "Unikko" adorna abiti, stivali di gomma, zoccoli, impermeabili, tappetini per il mouse, tazze e piatti, asciugamani, tovaglie, tende e trapunte, bavaglini e ciucci e, più recentemente, persino bastoncini da nordic walking. Qui, la fondatrice dell'azienda Armi Ratia Florales aveva effettivamente vietato. "I fiori sono così belli da soli che preferiresti non immaginarli", ha detto ai suoi designer come massima. Ma il design di Maija Isola di "Unikko" ha convinto il capo. "I fiori di papavero sono il mio primo ricordo d'infanzia in relazione a Marimekko", afferma Mika Piirainen. "Al mio quarto compleanno, la torta con le candele su una tovaglia di tela cerata con motivo 'Unikko'."
Oggi Piirainen ha 37 anni e lavora come designer presso Marimekko. "Traggo la mia ispirazione dai vecchi schemi - e dalla natura - Marimekko non potrebbe essere diverso ora che in Finlandia - abbiamo semplicemente imparato questo linguaggio del design dall'infanzia". Per la collezione autunnale 2006 ha reinterpretato un vecchio modello Maija Isola. "Hevonen" mostra i cavalli. Invece di bianco e nero come prima, Piirainen oggi salta destrieri viola e gialli su uno sfondo grigio. Come sostanza ha scelto, tra l'altro Cord grosso. Alle gonne, camicette, magliette o jeans con stampa a cavallo si indossano poncho o sciarpe monocromatici. Inoltre, la collezione Piirainens presenta camicie a righe in tonalità autunnali multicolori: sembra un po 'un arcobaleno slavato. Le strisce, che ti piacciano o meno, sono uno dei marchi di fabbrica di Marimekko.
Marimekko ha rilasciato la prima collezione unisex
Fu una piccola rivoluzione quando uscì la prima collezione unisex negli anni '60.Camicie da uomo e da donna, dapprima principalmente a strisce incrociate, successivamente con ampie strisce a blocchi o - particolarmente apprezzate dai signori - a strette strisce longitudinali. "Le strisce sono fresche e scandinave e ho la mia ambizione di inventarne di nuove ogni anno", afferma Ritva Falla, designer di Marimekko, 53 anni. Come reinventare le strisce? "Varia la larghezza, gioco con i colori e quest'anno ho creato strisce piuttosto irregolari per le camicie", spiega. Le strisce sembrano tagliate grossolanamente con le forbici. Discreto-irregolare, ma sicuramente adatto per l'ufficio. Ritva Falla è responsabile della linea di business femminile di Marimekko. Il suo motto: "Facile da indossare, bello da vedere, di alta qualità".
Marimekko produce completamente in Finlandia. Stampa, elaborazione, spedizione: tutto accade a Helsinki. "È così che possiamo garantire i nostri elevati standard di qualità", afferma Kirsti Paakkanen. È un capo che lavora a stretto contatto con i suoi dipendenti, offrendo loro molta libertà. "Tutti sono responsabili di ciò che fanno e se mi fido della mia gente, faranno molto" è la loro esperienza. Marimekko è affermata in Scandinavia e il marchio sta prendendo piede anche in Germania, con l'America e il Giappone che seguono l'esempio. Oltre ai vecchi schemi, molti nuovi vengono aggiunti ogni stagione. Per quanto diversi siano i disegni, hanno tutti una cosa in comune: colori chiari e luminosi, forme chiare, come ai primi tempi di Marimekko. La riduzione all'essenziale. "Ovviamente è stato il boom retrò che ci ha dato una spinta", afferma Kirsti Paakkanen. "Le cose possono portare a casa, le nostre vite sono diventate così complicate, fanno qualcosa di familiare, qualcosa di semplice buono, e se è un pezzo di roba."
indirizzi di riferimento: Francoforte, Marimekko, Öder Weg 29, Tel. 069/13 02 38 11 Amburgo, The Rocking Chair, Ottenser Hauptstraße 39a, Tel. 040/39 71 30 Monaco di Baviera, Radspieler, Hackenstraße 7, Tel. 089/235 09 80 Berlino, Hartog, Knesebeckstraße 68, Tel. 030/883 79 29
Ulteriori informazioni: www.marimekko.com
