Trend o solo hype? Intervista alla ricercatrice di tendenze Corinna Mühlhausen
Come funziona un trend coach?
Come coach di tendenza, alleno aziende e marchi che vogliono sapere a cosa sono veramente interessati i loro clienti e perché il loro marketing è positivo o negativo. I dipartimenti risorse umane consigliano i propri dipendenti: come fanno le persone a spuntare? Che cosa hanno le diverse generazioni per le esigenze sul posto di lavoro?
Come è nata la ricerca sulle tendenze?
La ricerca sulle tendenze viene dal mondo di lingua inglese ed è iniziata nei primi anni novanta. Si cerca di fare previsioni e sviluppare visioni. Perché chi vuole portare un nuovo prodotto sul mercato o vuole semplicemente cambiare la comunicazione o il marchio deve sapere se è sulla strada giusta? La tendenza e la ricerca futura sono importanti per questo.
E cos'è esattamente una tendenza?
Ho sviluppato un sistema che cattura la ricchezza di termini di tendenza perché mi dava fastidio che ogni settimana un nuovo? Trend? è stato proclamato. È importante distinguere tra un piccolo clamore, una tendenza del settore e una vera mega tendenza. I megatrend sono lenti, influenzano la società nel suo insieme e non cambiano in modo significativo. Sulla base dei bisogni umani, sorgono tali megatrend. L'individualizzazione è attualmente un megatrend, che ci rivolgiamo anche tematicamente al ChroniquesDuVasteMonde Academy Balance Day.
Come puoi restringere le tendenze per argomento?
Sono arrivato a capire che ci sono quattro assi di bisogni umani di base e quindi sviluppare la griglia di tendenza del coach di tendenza. Se immagini questi quattro assi in una croce, l'ego è a sinistra e noi a destra. Cultura e tecnologia sono al vertice dell'asse Y e la natura e la sostenibilità di seguito. Se poi prendi come esempio la tendenza della digitalizzazione, questa sarà posizionata in alto a sinistra tra l'ego e la tecnologia. Ma puoi vedere che la tendenza sta tornando nella direzione opposta e si sta trasformando in noi e nella natura.
Quali sono le ultime tendenze in futuro?
Abbastanza evidente in questo momento è la fine della consapevolezza, come abbiamo capito il concetto finora. L'idea sbagliata che l'auto-ottimizzazione è solo per egocentrici? Più veloci-prossimi-tipi? è, finisce. Non si tratta più solo di me stesso, ma piuttosto di prendersi cura di se stessi, avere più potere e tempo per le altre persone. Quindi sei meno online e non tutto appende così tanto sui canali dei social media. Ad esempio, ci piace leggere di nuovo un libro stampato.
Un'altra tendenza importante è il ritorno alla natura. Nell'indice dei valori, un'analisi dei social media che determina i valori più importanti delle persone, la natura è passata dal quarto al primo posto. Per anni, il tema della salute è stato il numero uno, che è scivolato al secondo posto. Quindi, mentre tutti parlano di digitalizzazione, desideriamo un contrappunto. Anche l'urbanizzazione ha un ruolo, perché se viviamo tutti nelle aree urbane, abbiamo bisogno della natura come compensazione. Piccoli segni sono i cosmetici naturali, il raccolto di erbe nel supermercato e molti altri aspetti.
Alla ChroniquesDuVasteMonde Academy Balance Day, vogliono parlare di auto-coaching, tra le altre cose. Qual è la differenza tra auto-ottimizzazione e auto-coaching?
In realtà, l'auto-coaching è solo un sinonimo linguistico di auto-ottimizzazione. Tuttavia, il concetto di auto-ottimizzazione è fortemente influenzato dal fatto che si tratta sempre del massimo ottimale. Attraverso il passaggio all'ottimale personale, che può essere raggiunto più lentamente, meno e in modo più appropriato, è necessario un nuovo termine e l'auto-coaching deve esprimere questo nuovo ottimale.
Hai coniato il termine stile di vita? cosa intendi con questo?
Il termine Healthstyle ha lo scopo di portare la nuova comprensione e la salute a un comune denominatore ed è sinonimo di uno stile di vita sportivo, orientato alla salute e al divertimento. Ciò riflette varie sfaccettature della salute, come l'idoneità personale e le prestazioni nel lavoro e anche nel campo sportivo, ma anche la bellezza o l'aspetto sano.
Grazie per l'intervista, Corinna.
