"The Perfect Body": il marchio di moda statunitense raccoglie Victoria's Secret
Oops, quello era un autogol. Con la loro nuova campagna pubblicitaria, il marchio di lingerie Victoria's Secret ha avuto un sacco di problemi. Su grandi motivi pubblicitari, il gruppo statunitense ha promosso con i suoi angeli molto snelli (compresi i modelli top Toni Garrn e Candice Swanepoel) per una nuova collezione di reggiseni. Fin qui, tutto bene - non c'è il titolo "The Perfect Body", che potrebbe facilmente convincere le donne di come dovrebbe apparire un corpo perfetto: magro, con una vita da Barbie e dotato della famosa apertura della coscia. Un ideale di bellezza irrealistico e discutibile. E anche se Victoria's Secret volesse promuovere l'omonima serie di intimo "The Body" con il gioco di parole, il risultato fu una tempesta mondiale di indignazione che culminò con le chiamate di boicottaggio, le petizioni online e l'hashtag #iamperfect.
Particolarmente affascinante porta la griffe della moda americana Dear Kate, la campagna sulla pala. L'azienda, che impiega solo donne, mostra come le donne in biancheria intima sembrano davvero. Senza Photoshop, ma con curve e cellulite. Per inciso, l'azione non è il primo colpo di pubbliche relazioni che fa parlare di Dear Kate. Già in agosto, una campagna pubblicitaria presentava solo "donne vere nell'intimo", tutte operanti nel settore dell'alta tecnologia. A volte non ha bisogno di parole grandi.
A proposito, Victoria's Secret ha risposto ribattezzando lo slogan "The Perfect Body" in "A Body for Every Body". Le risate hanno ancora le ragazze di Dear Kate dalla loro parte.
