L'arte di essere diversi
C'era una volta un profumo chiamato "C'est la vie". Un bel nome per un profumo magico. È uscito nel 1990 - come un piccolo Gesamtkunstwerk con flacone bulboso e tappo di corallo in una scatola rosa. Lo sforzo pubblicitario è stato enorme. Per il primo profumo dell'allora stilista parigino, Christian Lacroix, fu salvato sul nulla. In teoria ha la stoffa di un classico. Tuttavia, è caduto. Questa è la vita. O, come si dice in Francia, "c'est la vie". Cadere nel naso con una novità non è arte nell'industria dei profumi. "Il 98% del mercato lancia il flop", afferma Stefan Seidel, amministratore delegato del gruppo francese Clarins in Germania. La maggior parte dei nuovi arrivati scomparve dopo sei mesi. Le creazioni che durano più di due anni sono considerate potenziali contendenti per l'ambito titolo classico. Ma per sostenerlo, devono sopravvivere per almeno sette o dieci anni, secondo Seidel. Come fa un profumo a farlo? "Non può essere pianificato", afferma Jacques Polge, profumiere dell'impero di moda e fragranze di Parigi Chanel, "creare un classico è un colpo di fortuna e la felicità è imprevedibile".
Il numero uno tra i classici dal 1921 è "Chanel No. 5"
Anche il frullatore di profumi di profumi di successo come "Allure" o "Chance" non ha una ricetta magica. Non è nemmeno Un solo (ineguagliato) modello di riferimento: il "n ° 5" di Chanel, il primo sempreverde del settore, che nonostante la sua età di 93 anni è ancora un best-seller in tutto il mondo. Quando lo stilista di moda di Parigi Coco Chanel lo presentò nel 1921, fu un estraneo clamoroso. A quel tempo, i profumi erano associati a lussureggianti sapori floreali, bottiglie giocose e nomi romantici. Invece, "No. 5" è venuto come una ragazza senza fronzoli numero e messo su aldeidi, fragranze sintetiche relativamente sconosciute. Ma il tempo era - fortunatamente - maturo per questo. Il primo esempio mostra quanto siano importanti il giusto tempismo e la gioia della sperimentazione per iniziare con successo una lunga vita di profumi. Chi osa vince nel mondo dei profumi. È un gioco di roulette, l'uso di ognuno determina se stesso, quindi ha aiutato il nome "Opium", il peso massimo orientale dello stilista francese Yves Saint Laurent nel 1977 per la svolta. Era uno schiaffo verbale intenzionale contro la poesia del profumo valida fino ad ora. Nel 1989, la designer tedesca Jil Sander ha avuto l'idea di pubblicare la prima fragranza solare: "Sun" - e così ha introdotto una nuova categoria di fragranze. La bottiglia sinuosa "Classique" di Jean Paul Gaultier, che lo stilista due volte all'anno manca per un nuovo look, attira l'attenzione dal 1993. E oggetto da collezione per una community di fan dedicata. Nel 1994, il designer statunitense Calvin Klein ha utilizzato la fragranza unisex "CK One" per rompere la segregazione di genere nelle fragranze introdotte dagli esperti di marketing del secondo dopoguerra. "Kenzo", lanciato nel 2001, ha ripreso la speranza con le sue campagne di papaveri visivamente mozzafiato tra New York, Parigi e Mosca dopo l'11 settembre.
Uno scandalo era il nome "Opium" 38 anni fa
Il creatore francese Thierry Mugler si è arricchito nel 2005 con "alieno" la selezione di fragranze di un'altra sfaccettatura, una fragranza femminile legnosa. Nessuna idea è uguale a un'altra. Insolitamente, erano tutti al momento del lancio. Hanno superato le note di fragranza create con amore per lo speciale con l'aura dello straordinario, che contraddistingue ogni trendsetter. Dai molti pionieri copiati al classico ascesa ma richiede ancora molte condizioni. Il "marchio appeal", come viene chiamato nel settore, non deve svanire. Anche questo rende "n. 5" perfetto per decenni. Diversi Grailkeepers perdono la leggenda di Chanel un'immagine costantemente contemporanea. Questo inizia con il cambiamento sottile e appena visibile della forma della bottiglia per i laici. A volte la spina è più potente, a volte le spalle del flacone sono un po 'più strette. Il profumiere Polge lascia intatto l'impregnante in polvere (la ricetta è nella cassaforte), ma lo ha comunque modernizzato mescolando due versioni più leggere degli ingredienti e portandole fuori come Eau de Parfum e Eau de Toilette. E alla fine, cambiando gli ambasciatori del marchio, le più recenti star del cinema Audrey Tautou e Brad Pitt, conferiscono al "vecchio" profumo un personaggio da protagonista. Tutti questi sono i mattoni di un rifacimento permanente, con il quale la miscela rimane in conversazione e quindi aggiornata. Nel frattempo, anche altri marchi sono orientati verso questo modello. "Devi riaccendere l'appetito dei clienti per la fragranza più e più volte", dice Joel Palix descrivendo la costante sfida del contenuto di classe (n).
Una stella sul cielo del profumo è "Angelo"
Da Parigi, il capo dei profumi Thierry Mugler assicura che "Angel" è ancora richiesto dopo 22 anni. La figlia di Mick Jagger, Georgia May, è il nuovo volto d'angelo per la creazione, la prima fragranza gourmet con bottiglie ricaricabili per raggiungere il suo status. Un'attenta manutenzione dell'immagine mantiene la competizione a distanza. E lei non dorme. Troppo allettante è la prospettiva di giocare nella massima serie di profumi. Perché i primi 20 top seller condividono l'80% delle vendite totali di fragranze - nel 2013 erano 1,5 miliardi di euro in Germania. Tra le dieci migliori fragranze della lista figurano "Coco Mademoiselle", "Chanel No. 5", "Jil Sander Sun", "Alien" di Thierry Mugler, "Trésor" di Lancôme, "CK One" di Calvin Klein e "J'adore" di Dior. Quest'ultimo, uscito nel 1999, è un simbolo di crescente edonismo, il piacere di fare qualcosa di buono per se stessi, con il suo snello collo d'oro. Insieme, questi sette gloriosi, tutti i classici, lo portano a 200 anni di popolarità. L'anno scorso sono stati lanciati 380 nuovi profumi contro di loro. 281 di loro, quasi il 75 percento, erano fragranze femminili. Solo per fare un confronto: nel 2007, c'erano 175. Anche questo era un numero che documenta il comportamento cambiato dei consumatori in termini di fragranza. Il desiderio di fragranza cresce continuamente. Ora è uno stile di vita possedere diversi profumi e usarli secondo l'umore. Un atteggiamento da cui le nostre madri e nonne erano lontane. L'American Fragrance Foundation ha registrato solo 30 nuove introduzioni di fragranze negli anni '50. Erano già le 128 negli anni '70 e le 543 negli anni 90. Dall'inizio del millennio, diverse centinaia di nuove composizioni sono state rilasciate in tutto il mondo ogni anno. Il carosello dei profumi diventa molto veloce. È una follia, per produttori, dettaglianti e consumatori ", dice il CEO di Clarins Seidel, e non c'è alcuna possibilità che un negoziante generi circa 1100 profumi, che sono attualmente disponibili per uomini e donne Appena venduto, è rigorosamente eliminato e c'è una richiesta di spazio libero sugli scaffali delle profumerie C'est la vie.
Profumi - perfettamente pianificati
Molti fattori devono essere corretti affinché un profumo diventi una stella. Il più importante è "il succo", come viene chiamata la miscela di fragranze nel settore. C'è un briefing per questo, un concetto. Sulla base di ciò, i "nasi", i profumieri di vari produttori di fragranze (aziende per gli ingredienti dei profumi), sviluppano miscele campione. Una di queste proposte vince l'offerta e viene perfezionata fino alla creazione finale. Durante il processo, un programma per computer aiuta a calcolare i prezzi degli ingredienti. Il limite magico di cinque euro per bottiglia di fragranza finita non dovrebbe essere superato il più possibile, ma potrebbe essere significativamente più alto nei singoli casi. Molte aziende chiariscono in anticipo i test sui consumatori, come arriva una nuova creazione. I nuovi arrivati devono insistere sulle fragranze popolari. Un ostacolo che rende difficile per le fragranze innovative avere una possibilità. Allo stesso tempo, ai progettisti viene commissionato il design della bottiglia, e questo viene fatto anche attraverso una competizione. Relativamente complicata è la ricerca del nome. Dovrebbe essere attraente e comprensibile a livello internazionale. I diritti devono essere garantiti con un sacco di soldi in tutto il mondo. Sempre più spesso, attori o atleti vengono assunti come ambasciatori del marchio per una fragranza. Forniscono il "trasferimento delle immagini", cioè il loro status di VIP è quello di cancellare il profumo. Infine, deve essere creata una pubblicità uniforme per spot televisivi e cinematografici, sito Web, campagna pubblicitaria e presentazione in vetrine e profumerie. La fase di preparazione dura in media due anni. Come regola generale per i costi totali: nelle fragranze, la z. Ad esempio, se vuoi spendere 50 milioni di euro, lo stesso importo deve essere investito per primo. Solo dopo circa due anni dall'introduzione riuscita (!), Viene raggiunta la zona di profitto. Questo è attualmente possibile, ad esempio, con i profumi "La vie est belle" di Lancôme o "Sì" di Armani.
