"Il cactus arrabbiato" - un importante anti-prezzo in una società sessista

Anche le donne che sono ridotte a seni e culi e messe in scena come meri oggetti sessuali maschili ci incontrano ogni secondo nel 21 ° secolo. L'organizzazione per i diritti delle donne "Terre des Femmes" vuole sensibilizzare per il problema e aggiudicato per la terza volta il "cactus arrabbiato" per la pubblicità misogina.

Il vincitore inglorioso è un'esposizione dello studio sportivo di Amburgo "fitness & friends". Promuove con la foto di un lascivo su una donna fallosa di ghiaccio fallico e il detto "Caldo, piccolino caldo? per le sue nuove saune. Il motivo ricorda un pompino ed è apparentemente diretto esclusivamente agli uomini.

1 ° posto: "fitness & friends"

Questo motivo di "fitness & friends" è arrivato al primo posto

© fitness e amici

Terre des Femmes ha giustificato la decisione come segue:La posa della donna raffigurata evoca associazioni con la rappresentazione di un "pompino" / soddisfazione orale di un uomo in un film pornografico o in un libro porno. Questa raffigurazione riduce la donna a un oggetto sessuale puro e suggerisce la sua disponibilità sessuale. Questa impressione è rafforzata dal testo "Hot, hot, baby!", Che evoca associazioni con i corrispondenti applausi nei film porno. (...) Il prodotto pubblicizzato? una palestra? non ha alcun riferimento al prodotto raffigurato nella posa raffigurata.?

2 ° posto: "MKR Rothenbücher"

Almeno imbarazzante: il rivenditore di rottami di Colonia è arrivato al secondo posto.

© MKR

Al secondo posto un annuncio pubblicitario della società di Colonia "MKR Rothenbücher". La giuria ha giustificato la loro scelta come segue:

Il seno di una donna con? Campane? confrontare, potrebbe essere poetico? ? Bells? per i seni femminili, tuttavia, è più comunemente usato in tedesco come espressione gergale cruda e peggiorativa. (...) La parte del seno nudo è messa in scena nel centro dell'immagine, la testa della donna non è visibile. L'individuo, la donna, secondo l'opinione della giuria non ha alcun ruolo, solo il suo corpo nudo è strumentalizzato per mettere in scena rottami metallici. La rappresentazione sessualizzata del corpo femminile funge solo da attrazione per gli occhi. La donna è ridotta al seno, senza il suo corpo nudo o il seno nascosto che è direttamente correlato al prodotto. In connessione con un acquisto di rottami quindi da? Vecchie campane? parlare, che prende anche con condiscendenza? sarebbe inoltre discriminatorio e valuterà nel giudizio della giuria non solo le donne in generale, ma solo le donne anziane e anziane in modo insopportabile ".

3 ° posto: Giardinaggio e paesaggistica Borgmann?

Esatto, la spiaggia è spesso utilizzata per il giardinaggio: questa pubblicità è arrivata al 3 ° posto

© Garden Borgmann

Al terzo posto c'era l'annuncio di? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? scelto da Ankum in Bassa Sassonia:

"Questo ritratto della schiena di una donna sulla spiaggia non ha nulla a che fare con l'occupazione formativa pubblicizzata del giardiniere (il giardiniere - a proposito, non viene nemmeno menzionata testualmente), perché qui la parte del corpo sessualizzata di una donna è deliberatamente strumentalizzata come attrazione. Secondo la giuria, la donna è ridotta nella presentazione a questa parte del corpo, le sue natiche, che allo stesso tempo suscita anche associazioni di disponibilità sessuale? dal testo "Ti piace sporco", che secondo la giuria ricorda la lingua nei film porno e la situazione di iniziazione nell'ambiente della prostituzione. Il prodotto pubblicizzato? l'allenamento come giardiniere? Secondo il parere della giuria non ha alcuna relazione con la parte del corpo della donna raffigurata nella posa nella foto."

Più di 80 motivi erano disponibili

"Terre des Femmes" aveva invitato il pubblico a presentare slogan pubblicitari arrabbiati - e sono stati ricevuti oltre 80 annunci sessisti. Dalle proposte, una giuria di tre membri ha selezionato tre motivi per il voto online. La palestra di Amburgo è stata ingloriosa vincitrice: "fitness & friends" ha ricevuto 2.235 voti su 3.720 voti espressi.

L'organizzazione ha il vincitore sulla sua? Vittoria? informato e invitato a parlare di sessismo nella pubblicità. Inoltre, si è lamentata con l'Agenzia pubblicitaria dei tre finalisti, quindi chiede loro di ritirare la loro pubblicità e, eventualmente, di rimproverare pubblicamente.

Nel 2016, il ministro della giustizia Heiko Maas (SPD) aveva promesso una legge contro la pubblicità sessista, che sfortunatamente ha incontrato una massiccia resistenza e successivamente è stata sepolta. Davvero un peccato.

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