La paura della Cina delle lentiggini
Ben protetto dalle strade della Cina
L'estate scorsa è stata brutta per Huang Xiao. 35 gradi a Shanghai, il sole stava bruciando e la ragazza cinese di 21 anni era seduta in macchina e stava prendendo lezioni di guida. "Avevo così tanta paura di diventare marrone sul lato sinistro", dice lo studente. "E 'stato un orrore." Protezione solare con SPF 30, camicia a maniche lunghe, cappello da sole: Huang Xiao ha guidato tutto su, che potrebbe impedire l'abbronzatura, il cipiglio dell'istruttore di guida è stato costantemente ignorato. Con successo. La spalla sinistra rimase bianca.
La pelle bianca impeccabile è stata per secoli l'epitome della bellezza e della femminilità alle donne cinesi. Il cinese moderno aiuta artificialmente questo ideale di bellezza. Si fida dei cosiddetti "prodotti sbiancanti". Si tratta di idratanti, acque detergenti e altre essenze costose che contengono sostanze sbiancanti per rendere la pelle ancora più luminosa. Con il loro aiuto anche le lentiggini dovrebbero svanire. Secondo le stime degli istituti di ricerche di mercato, questi articoli rappresentano ora circa il 60% delle vendite di prodotti per la cura del viso in Cina. Solo la Nivea Shanghai ha registrato una crescita del 17% nella divisione rispetto all'anno precedente. L'intero mercato della cosmetica cinese trasporta oltre 1,7 miliardi di dollari all'anno. Tendenza in aumento.
Guardare le donne di Shanghai in una giornata di sole può capire perché l'industria cosmetica si aspetta una crescita superiore al 30% nei prossimi anni. Perché poi le giovani donne mostrano un comportamento stravagante per gli occidentali. Il parasole bianco con protezione UV è allungato in fretta, i guanti bianchi con elastico (lunghezza del gomito) sono strappati dalla borsa e tirati sulle braccia nude, appena rasate. Sulla nobile via dello shopping Huhai Lu, il lato oscuro è improvvisamente molto richiesto. I caffè all'aperto sotto il sole sono popolati solo da stranieri. Le signore di Shanghai preferiscono sorseggiare del tè verde in bicchieri di plastica in pozzi neri della metropolitana. Alcune donne addirittura mettono la borsetta sulla spalla mentre camminano sopra l'incrocio per evitare i pericolosi raggi spaziali sui loro volti. I ciclisti femminili indossano enormi cappucci di plastica colorati, che possono essere ripiegati sul mento. Per la pelle bianca non viene risparmiato alcuno sforzo. E ogni bruttura accettata.
"La pelle bianca copre tre imperfezioni sul viso", dice un vecchio proverbio cinese. In effetti, la preferenza per una pelle perfetta in passato sembra essere ben fondata. Alla corte cinese, le signore grattavano le perle e incipriavano i loro volti per sembrare più nobili e aristocratici. Alcuni hanno persino ingoiato la roba polverosa per ottenere una pelle più bianca. Chiunque avesse la pelle pulita era ed è considerato ricco, perché ovviamente non lavora sotto il sole sul campo. "La pelle bianca è sempre stata un segno di uno status sociale più elevato in Asia", afferma Andrew Chang, direttore generale di Nivea Shanghai. Soprattutto, giovani cinesi di successo, che sono più orientati verso serie TV come "Sex and the City" che a Confucio, apprezzano un aspetto perfetto. Per ragioni pratiche: "Con la pelle bianca si hanno migliori possibilità di occupazione, soprattutto con le aziende occidentali", ritiene il ventenne Jin Xiaoyun. Per non parlare delle possibilità con i ragazzi cinesi. Preferiscono anche la pelle bianca.
Pubblicità per "Perfect White"
La nuova passione è alimentata dalla pubblicità cosmetica onnipresente. Claudia Schiffer brilla in un candore così impeccabile dei manifesti pubblicitari L'Oreal a Shanghai che nessun tedesco li riconosce. Ogni terzo spot sembra diventare bianco. E dalle prime pagine delle innumerevoli riviste femminili sorridono esclusivamente donne asiatiche - con una pelle perfetta.
"Se vuoi avere successo in Cina, devi offrire prodotti sbiancanti", afferma il CEO di Nivea Chang. In un sobborgo di Shanghai, la ditta Beiersdorf produce i suoi prodotti sbiancanti. Sono disponibili in tutto il mondo solo in Asia. "Non in India, però", spiega Chang. "La pelle scura degli indiani è un caso senza speranza per lo sbiancamento".
Blanc Expert, White-Plus, White Perfect: il mercato è stato altamente competitivo dalla metà degli anni '90. Quasi ogni mese, una compagnia suona, hanno finalmente trovato la chiave per una pelle ancora più bianca. Solo in marzo ha portato sul mercato Estée Lauder "Cyberwhite" (30 millilitri per l'equivalente di 75 euro). Vuole ridurre le lentiggini del 30 percento entro due settimane. Suddividendo, gli ingredienti del complesso RGH3 suonano piuttosto poco spettacolari: crusca di riso, legno di cedro, tè verde e complessi zuccherini come la glucosamina. "La nostra filiale vende da sola circa 300 bottiglie al mese", afferma la commessa Jing Qi di Shanghai. "È il successo totale." Altri marchi internazionali stanno tenendo il passo.Lancôme promuove la crema da giorno, fattore di protezione solare 50, Chanel promette con il suo nuovo make up "Blanc Pureté" la perfezione perfetta per il viso. Nivea, che è più attiva in Cina nel segmento a basso prezzo, ha anche completamente rivisto la sua formula sbiancante. "Gli articoli da toeletta hanno una durata estremamente breve", afferma Chang. "Le nuove donne ricche vogliono mantenere alto il morale."
Tuttavia, il buon umore è passato da un gran numero di consumatori alcuni anni fa, quando la loro pelle ha cominciato a prudere, diventare rosso e brufoli germogliati. L'opposto della pelle perfetta. In alcune creme, le autorità sanitarie hanno trovato il mercurio - a volte in dosi che hanno superato i limiti di un migliaio di volte. "Il mercurio sbiancante della pelle è ora vietato nei prodotti", spiega Jie Zheng, responsabile del reparto skin all'ospedale Ruijin di Shanghai. Attualmente cura più di dieci pazienti affetti da problemi di pelle dovuti a prodotti sbiancanti. Di regola, le creme contengono acidi della frutta, complessi zuccherini o enzimi per ritardare l'oscuramento della melanina del pigmento della pelle. "Non tutte le pelli tollerano questi ingredienti", spiega Jie, "certamente non se usi le creme per troppo tempo." Raccomanda la medicina tradizionale cinese dagli estratti di erbe ai suoi pazienti. Il più delicato e costa invece di 75 euro solo cinque centesimi. Alla domanda sulle possibilità di successo, l'esperto di pelle deve sorridere. "Al più tardi dopo quattro settimane, tutti i prodotti sbiancanti di solito non funzionano più." Questo è semplicemente dovuto alla melanina, il cui grado di colorazione può essere influenzato solo in misura limitata. Dopo di ciò, tutte le acque iniziano il tempo della festa della fede.
